Większość obszarów zastosowań wyników badań marketingowych wiąże się z podejmowaniem bieżących decyzji, planowaniem oraz kontrolą na wszystkich szczeblach zarządzania przedsiębiorstwem. Wyniki tych badań są także wykorzystywane przez użytkowników informacji, w tym menedżerów w różnych typach przedsiębiorstw (produkcyjnych, handlowych, finansowych).

Zastosowanie badań marketingowych polega na harmonijnym połączeniu podejścia przedmiotowego (co i dla kogo badać) z podejściem narzędziowym, wskazującym za pomocą jakich metod projektować i realizować procesy badawcze.

W książce uporządkowano i scharakteryzowano podstawowe metody badawcze zaspokajające potrzeby informacyjne decydentów w przedsiębiorstwie i jego otoczeniu. Najważniejsze zagadnienia poruszone w książce dotyczą:
• wykorzystania wyników badań marketingowych w bieżących czynnościach zarządczych;
• metod badań elementów otoczenia przedsiębiorstwa (nabywców indywidualnych i przemysłowych, przedsiębiorstw konkurencyjnych oraz zjawisk rynkowych) i samych przedsiębiorstw;
• metod badań uwarunkowań postępowania nabywców w procesach zakupu.

Liczne przykłady, w większości zaczerpnięte z polskiej rzeczywistości, oraz rysunki i tablice znacznie ułatwią zrozumienie i wykorzystanie wiedzy teoretycznej w praktyce.

Książkę tę warto polecić studentom wyższych uczelni, zwłaszcza o profilach ekonomicznym i menedżerskim, specjalistom prowadzącym badania marketingowe, menedżerom oraz innym decydentom.